Ce n’est un secret pour personne que les recherches sur Google sont une mine d’or pour tous ceux qui parviennent à atteindre les premières places tant convoitées dans les résultats de Google.
Mais en réalité, Google traite plus de 40 000 demandes de recherche par seconde, de sorte que vous ne pourrez pas atteindre le sommet sans une bonne stratégie. De plus, comme la plupart des internautes ne s’aventurent pas au-delà de la première page des SERP, vous avez besoin de tous les outils de référencement à votre disposition pour vous disputer ces précieuses places.
En fin de compte, votre succès en matière de marketing par moteur de recherche dépend de la qualité du logiciel de référencement que vous utilisez. Les outils de référencement peuvent contribuer à améliorer les performances globales d’un site web donné – qu’il s’agisse d’un blog ou d’une boutique de commerce électronique – dans les résultats des moteurs de recherche.
Certains de ces outils peuvent fonctionner ensemble pour améliorer encore les performances, formant ce que nous appelons dans l’industrie un “système de référencement”. Boîte à outils SEO. J’ai déjà passé en revue certains outils de référencement dans des articles précédents, mais aujourd’hui, je vais me concentrer sur les points suivants un excellent outil de référencement appelé SEOmonitor.
Revue du logiciel SEO : SEOmonitor
SEOmonitor a pour objectif d’aider les spécialistes du marketing à avoir un meilleur aperçu du paysage global de la portée organique et du trafic pour leur secteur d’activité. C’est pourquoi il couvre un large éventail de domaines en un seul outil, avec plusieurs fonctionnalités innovantes :
- Enjeux
- Recherche de réputation
- Constructeur de cas d’entreprise
L’un des points forts de SEOmonitor est qu’il peut être intégré à Adobe Sitecatalyst, Google SearchConsole, SEMrush, Majestic et, bien sûr, Google Analytics.
Grâce à ces intégrations natives, SEOmonitor est capable de rassembler toutes les données organiques de votre site web, de gérer la solution Not Provided, de fournir des informations sur les données relatives aux mots-clés et aux concurrents !
Mais je m’avance un peu. Parlons plutôt du type d’outil qu’est SEOmonitor.
Qu’est-ce que SEOmonitor ?
SEOmonitor est avant tout un outil de reporting, qui fournit un ensemble complet de données sur les mots-clés organiques – qui peut également être utilisé pour rechercher des mots-clés et des sujets. Il vous donne une ventilation complète des mots-clés qui fournissent du trafic à un site web, avec des mesures telles que :
- Nombre de visites de recherche pour chaque mot-clé
- Taux de rebond
- Taux de conversion
Je reviendrai plus en détail sur les meilleures fonctionnalités de SEOmonitor, mais je tiens tout d’abord à mettre en avant l’une d’entre elles : l’Explorateur de thèmes. L’explorateur de sujets de SEOmonitor se concentre davantage sur les “sujets” que sur les mots-clés individuels, ce qui est important dans l’environnement de recherche actuel, car Google s’est éloigné du classement simpliste des mots-clés individuels en faveur de l’indexation sémantique latente (LSI).
L’outil Topic Explorer associe différents mots-clés à un sujet pour trouver des mots-clés sémantiquement liés. Ainsi, si vous saisissez un sujet aussi vaste que “assurance automobile”, par exemple, vous obtiendrez une liste impressionnante de mots-clés associés à ce sujet, et pas seulement des mots-clés contenant “voiture” ou “assurance”.
L’équipe de SEOmonitor a également développé sa propre mesure, connue sous le nom de Visibility Score, qui est une manière plus intuitive d’évaluer les mots-clés plutôt que les mesures arbitraires de “difficulté des mots-clés” fournies par la plupart des autres outils. Le score de visibilité combine les classements et les volumes de recherche d’une manière qui le rend plus pertinent, plus perspicace et plus facile à comprendre que d’autres approches de suivi des performances SEO.
Plutôt utile, non ?
L’histoire de l’origine de SEOmonitor
L’équipe derrière SEOmonitor faisait à l’origine partie d’une agence de référencement – ils étaient des spécialistes du marketing fournissant du travail de référencement pour des clients. Puis, en 2013, ils ont été confrontés au même problème que la plupart des agences de référencement et des professionnels : Les recherches organiques cryptées de Google. Soudain, il y avait beaucoup moins d’informations disponibles pour prédire ou mesurer la performance du référencement.
Pour résoudre le problème, ces professionnels du marketing soucieux des affaires ont créé un outil et l’ont livré à un marché plein de marques et d’agences de référencement qui en avaient besoin. SEOmonitor a été officiellement lancé en 2014 en tant qu’outil de mesure et de prévision des performances SEO.
Aujourd’hui, l’entreprise fournit ses services à plus de 2 000 marques et continue de se développer. En fait, SEOmonitor a même remporté les EU Search Awards en 2016 !
Caractéristiques de SEOmonitor
Remporter les EU Search Awards est évidemment une grande affaire, mais SEOmonitor n’est pas arrivé là par hasard.
Qu’est-ce qui fait que SEOmonitor a conquis les professionnels de tout le continent ? Jetons un coup d’œil aux principales fonctionnalités de l’outil !
Recherche automatique de mots-clés
Afin d’obtenir les meilleurs résultats pour vos mots-clés, vous devez commencer par comprendre leur compétitivité et leur pertinence.
SEOmonitor vous aide en passant au crible des milliers de mots-clés pertinents pour vous, en révélant à quel point il serait difficile de se classer parmi les 10 premiers des SERP, et en suggérant la valeur que vous pouvez attendre si vous réussissez à vous classer dans l’une de ces 10 premières places !
Il est particulièrement utile d’avoir toutes ces données sur les mots clés concentrées dans un seul outil.
Indicateur d’opportunité
Quel intérêt y a-t-il à se classer premier sur Google pour le mot-clé “chaussures de danse” si l’on vend des pâtes à pizza sans gluten ? Vous pouvez être bien classé, mais c’est une occasion perdue de vous classer pour des mots-clés non pertinents – et si vous gérez un site de commerce électronique ou de contenu, c’est un gaspillage de vous classer pour trop de mots-clés qui n’ont pas d’intention d’achat.
Heureusement, SEOmonitor propose une fonction appelée Indicateur d’opportunité. En mesurant le volume de recherche, la difficulté et le rang de chaque mot-clé suivi, SEOmonitor est capable de donner la priorité aux mots-clés susceptibles d’avoir le plus grand impact sur les visites dans le plus court laps de temps. C’est le genre de données qui valent chaque centime, en particulier lorsque vous avez une bande passante ou des ressources limitées à consacrer à la création de contenu, car elles vous permettent de concentrer votre attention sur les activités qui auront le plus d’impact.
Score de visibilité
Un outil de référencement professionnel n’est pas complet sans le fameux “score de visibilité”. Le score de visibilité est un indicateur de performance SEO essentiel, qui vous permet de mesurer précisément la visibilité globale d’un groupe de mots-clés dans Google en un seul coup d’œil. Le score est exprimé en pourcentage et représente votre part d’impression dans les résultats organiques : combien de fois un utilisateur a vu votre site web dans la page de résultats, par rapport au nombre total de recherches sur vos mots-clés.
SEOmonitor vous donne une vue d’ensemble des performances globales de votre site dans Google. Il vous aide à identifier les changements et les anomalies dans vos performances en matière de référencement, les compare avec le trafic non lié à la marque et montre quels mots-clés (ou groupes de mots-clés) ont le plus influencé la visibilité globale.
Prévisions commerciales
Tous les membres des agences savent aujourd’hui que la plupart des gens veulent que vous fassiez des prévisions sur les résultats futurs en fonction du travail que vous avez suggéré. Il s’agit d’une tendance universelle, bien que l’exactitude de ces prévisions soit un tout autre sujet.
SEOmonitor, quant à lui, est capable de fournir des informations solides sur les résultats futurs potentiels. Tout ce que vous avez à faire est de comprendre les données affichées et de choisir certains de vos groupes de mots-clés, de sélectionner la position moyenne que vous pensez atteindre à ce moment-là, puis d’appuyer sur le bouton “Prévision”. SEOmonitor produit alors un graphique comme l’image ci-dessus.
Cette fonction Business Forecast facilite l’élaboration de propositions SEO basées sur des résultats prévisionnels, tels que le nombre de visites organiques non liées à la marque que le client aura sur une base mensuelle et le nombre de conversions que ce nouveau trafic générera. Un excellent ajout à cet outil est qu’il prend en compte la saisonnalité de l’industrie et les classements actuels ainsi que les valeurs du trafic. Il s’agit d’une approche très complète !
Pour le prix de l’outil et les fonctionnalités disponibles, SEOmonitor peut vraiment être utilisé par des entreprises de toutes tailles, aussi bien du côté de l’agence que du côté du client.
Examen des performances du contenu
L’analyse des performances du contenu fournit une analyse du contenu externe pointant vers votre site, ce qui vous donne une vue d’ensemble fantastique de l’efficacité de vos campagnes de sensibilisation.
Mais la beauté de SEOmonitor est qu’il va encore plus loin, en montrant l’effet sur le score de visibilité pour toute page de destination particulière.
Et pour être sûr de ne rien manquer au quotidien, cette analyse est mise à jour tous les jours, afin que vous disposiez de toutes les informations actuelles et que vous soyez au courant de tous les changements significatifs, des anomalies et des particularités.
Trafic organique
J’ai découvert que SEOmonitor vous permet de connecter le profil de votre site web à Google Analytics et à Adobe SiteCatalyst, ce qui élargit les possibilités d’utilisation de cet outil déjà fantastique à un plus grand nombre de personnes. La plupart des logiciels de référencement ne vous permettent de relier qu’un seul logiciel d’analyse, le plus souvent Google Analytics.
Mais nous ne parlons pas de n’importe quel outil de référencement, n’est-ce pas ?
SEOmonitor vous permet de connecter différents outils d’analyse à votre site web sans frais supplémentaires. Une fois que vous aurez connecté votre outil d’analyse à SEOmonitor, vous obtiendrez bien plus que des mesures du trafic organique :
- Taux de conversion organique
- Conversions organiques
- Chiffre d’affaires organique
Toutes ces données associées au suivi de votre campagne vous permettent de prendre des décisions plus précises et mieux informées. En intégrant les données des requêtes de Google Search Console, vous commencerez à avoir une idée des mots-clés qui génèrent réellement du trafic, et à identifier les sujets que vous devez optimiser.
Une autre chose intéressante est que dans votre processus de configuration, vous l’ajouterez dans les termes de votre marque. Ces termes permettent à SEOmonitor de séparer le trafic lié à la marque et le trafic non lié à la marque !
Vous voulez savoir comment ? Un magicien a tendance à ne pas révéler ses secrets, mais voici ce qu’il en est : Grâce à l’intégration de Google Search Console, des algorithmes intelligents fonctionnant en arrière-plan sont capables de faire correspondre votre trafic organique aux pages de destination – ainsi que les mots-clés de votre campagne active et de Google Search Console – afin de donner une bonne indication de la répartition.
Cette méthode n’est pas toujours précise à 100 %, mais elle vous fournit des informations précieuses que vous n’auriez pas pu connaître autrement. C’est peut-être l’avantage concurrentiel que vous recherchez !
Perspectives de la concurrence
Vous voulez savoir exactement comment vous vous situez par rapport à la concurrence ?
Sur la page “Competition Insights”, vous pourrez comparer l’évolution du score de visibilité de vos principaux concurrents, ainsi que leur score de visibilité actuel pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Vous verrez également leurs principaux mots-clés, le nombre de mots-clés que vous avez en commun et leur score de domaine.
Vous trouverez ci-dessous une liste de tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés. Des mesures détaillées vous indiquent exactement comment ces concurrents se classent, quels types de changements ils ont connus, et bien plus encore ! Vous pouvez survoler chaque élément pour obtenir encore plus de détails sur le type de contenu qui fonctionne chez la concurrence.
Chronologie SEO : Événements liés aux fluctuations du classement
Lorsque vous examinez les mots-clés de votre campagne de référencement, vous pouvez cliquer sur la petite icône de calendrier pour voir une chronologie complète pour ce mot-clé particulier. Cette chronologie vous montre des événements tels que les changements de page d’atterrissage, les migrations HTTPS, les nouveaux backlinks, les mises à jour de l’algorithme de Google, et bien plus encore. Il vous montre ensuite exactement comment votre classement pour ce mot-clé a changé à la suite de ces événements.
Ce fantastique outil de chronologie vous donne un aperçu particulier de la façon dont vos actions affectent votre classement. Vous souhaitez transmettre ce que vous avez découvert à votre client ou à vos coéquipiers ? Il vous suffit de cliquer sur le bouton “Share Insight” en haut de la chronologie de l’événement. Cela crée un lien spécial vers une page dédiée qui affiche cette chronologie et permet des commentaires et des discussions en bas de page.
Tarification flexible
le tarif de base est de 99 € par mois, permettant un accès complet à la plateforme et incluant la création illimitée de campagnes SEO avec des données de mots-clés actualisées, des prévisions SEO, et une recherche de mots-clés sans restriction. En complément, il existe des options supplémentaires : le suivi quotidien des mots-clés est facturé 29,9 € pour chaque lot de 1 000 mots-clés, et les mises à jour de trafic coûtent 9,99 € pour chaque campagne connectée à la plateforme.
À qui s’adresse SEOmonitor ?
A ce stade, il est juste de dire que SEOmonitor offre un nombre incroyable de fonctionnalités. Nous en avons déjà vu un certain nombre !
Mais la vérité est que la liste ci-dessus ne fait qu’effleurer la surface de cet outil complet.
Jetez un coup d’œil :
Avec autant de fonctionnalités, il est légitime de se demander qui bénéficierait le plus de l’utilisation de cet outil. S’adresse-t-il aux propriétaires de petites entreprises, aux professionnels du marketing, aux agences ou à une catégorie intermédiaire ?
Examinons ce que pourrait être un rapport coût-bénéfice raisonnablement équitable.
Si vous êtes un freelance et que vous avez beaucoup à faire en ce moment, SEOmonitor pourrait être un moyen de dégager votre temps et de commencer à fournir de meilleurs résultats, ce qui pourrait grandement profiter à votre carrière.
D’une manière plus générale, tout le monde peut tirer un grand profit de cet outil, à condition de le tourner un peu dans tous les sens. Pour profiter pleinement de toutes les fonctionnalités offertes par SEOmonitor, cependant, il est probablement mieux adapté aux agences qui gèrent le référencement pour de nombreux clients différents.
Ceci étant dit, tous les experts ou équipes de marketing de contenu SEO s’amuseront à explorer et à utiliser la technologie de SEOmonitor. Cet outil apportera une nouvelle vie à vos campagnes de recherche.
Avantages et inconvénients
Je travaille avec SEOmonitor depuis un certain temps maintenant, et l’une des meilleures façons de communiquer la valeur d’un produit est de dresser une liste rapide résumant ses avantages et ses inconvénients. SEOmonitor propose des fonctionnalités fantastiques, mais il y a aussi des choses qui mériteraient d’être améliorées. Voyons ce qu’il en est !
Les avantages de SEOmonitor
Mises à jour quotidiennes des moteurs de recherche
Avant SEOmonitor, je devais utiliser d’autres outils de classement avec des mises à jour hebdomadaires et/ou bihebdomadaires. Si vous considérez que le référencement est un processus à long terme et que les changements organiques nécessitent un certain temps pour être suivis, il est compréhensible que les mises à jour quotidiennes des moteurs de recherche ne soient pas si nécessaires.
Cependant, lorsque je travaille avec des sites web plus importants, leur contenu change fréquemment, et j’ai vite réalisé à quel point une fonction de mise à jour quotidienne pouvait être utile pour découvrir rapidement les problèmes de référencement. Avec SEOmonitor, je suis désormais en mesure de diagnostiquer les problèmes de référencement importants dès qu’ils apparaissent !
Regroupement facile et intelligent des mots-clés dans des dossiers
En tant que spécialiste du marketing numérique, vous savez que nos tâches marketing quotidiennes prennent beaucoup de temps. Cela a un impact direct sur le montant que vous pouvez facturer et sur l’efficacité de votre travail. SEOmonitor vous aide grâce à sa fonction de regroupement intelligent des mots-clés, qui permet au système de suggérer des groupes de mots-clés basés sur les mots-clés que vous suivez. Tout ce qui peut vous permettre d’économiser votre temps précieux et coûteux en vaut la peine à mes yeux !
Avertissements sur la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés est à prendre au sérieux, car elle peut potentiellement nuire à votre classement pour de multiples raisons. La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque l’architecture de l’information d’un site web repose sur un seul mot-clé ou une seule phrase dans plusieurs parties du site. Bien que cela puisse se produire involontairement, le fait d’avoir un grand nombre de pages qui ciblent le même mot-clé peut poser de réels problèmes.
SEOmonitor dispose d’un filtre qui indique combien de fois Google a modifié vos pages d’atterrissage dans les SERPs, en ciblant les mêmes mots-clés. Si SEOmonitor détecte trop de changements, cela signifie que Google ne peut pas déterminer quels mots-clés correspondent à quelle page. En examinant votre liste de cannibalisation, vous pourrez créer de nouvelles pages ou mettre à jour le contenu de ces pages.
Prévisions
Je sais que j’ai déjà mentionné Forecasting, car il s’agit d’une fonctionnalité très utile pour définir des objectifs dans vos campagnes de référencement, mais cet outil est tellement fantastique qu’il mérite sa propre place en tant que pro de SEOmonitor.
Lorsque vous vous concentrez sur un ensemble de groupes de mots-clés, SEOmonitor prévoit le volume de trafic et les coûts de PPC, ainsi qu’un scénario de simulation. Les données prévisionnelles sont basées sur les données de Google Analytics auxquelles le compte est lié. Pour cela, SEOmonitor a développé un algorithme qui prédit les revenus que vous générez à partir de votre trafic organique et des groupes de mots-clés que vous suivez.
Cette fonction est très pratique pour estimer la valeur monétaire de vos efforts de référencement. En pratique, vous pouvez partager ces chiffres avec un client ou votre équipe de direction – ou toute personne qui ne comprend pas le processus de référencement en détail, mais qui se préoccupe toujours du résultat final.
Comme je l’ai déjà mentionné, les prévisions ne sont pas toujours exactes, mais le fait de disposer de chiffres concrets vous donne un avantage considérable.
Indicateurs d’opportunité
L’une des fonctions les plus intéressantes de SEOmonitor est sans aucun doute l’indicateur d’opportunité. Il s’agit d’un calcul de base du montant des revenus que vous obtiendrez si vous arrivez en tête des résultats. En examinant ces indicateurs, vous pouvez ajuster votre stratégie de mots-clés pour obtenir plus de revenus avec moins d’efforts. Il est très utile de fixer des objectifs de revenus et de ventes pour vos efforts de référencement en définissant des KPI basés sur la position.
Une façon simple d’apprendre les mots-clés des concurrents
Avouez-le : vous avez toujours voulu jeter un coup d’œil dans l’arrière-cour de vos concurrents pour voir comment ils s’y prennent ? La bonne nouvelle, c’est que SEOmonitor vous permet d’étudier facilement les mots-clés de vos concurrents et de voir ceux qui sont fréquemment utilisés. Cette étape vous aidera à trouver de nouvelles opportunités, tout en réfléchissant à des stratégies pour surpasser vos concurrents sur la page des résultats de recherche.
Oui, beaucoup d’autres outils de référencement ont des fonctions similaires, mais SEOmonitor montre des informations sur les concurrents pour des mots-clés spécifiques ou des groupes de mots-clés sur lesquels vous vous concentrez. De plus, vous pouvez voir quels mots-clés génèrent des clics sur les pages d’atterrissage de vos concurrents. C’est un moyen pratique d’essayer d’inverser le succès de vos concurrents !
Télécharger les instantanés des SERP desktop et mobile sous forme de page HTML
Vous vous souvenez de ce que je viens de dire sur le fait de gagner du temps tout le temps ? Cette fonctionnalité vous donne une idée de la façon dont vos pages sont indexées dans le monde réel. Une fois de plus, vous gagnerez du temps en n’ayant pas besoin de faire des allers-retours avec Google pour vérifier les SERPs et les métabalises. C’est tout ce qu’il y a de plus pratique !
Les inconvénients de SEOmonitor
Interface utilisateur confuse
SEOmonitor est un outil qui fournit un grand nombre d’informations et d’aperçus utiles à travers de nombreuses fonctionnalités. C’est peut-être la raison pour laquelle son interface est si encombrée et parfois déroutante. Il y a beaucoup d’icônes et de boutons sur lesquels vous pouvez cliquer dans l’outil, mais ils ne sont pas exactement marqués ou nommés d’une manière ou d’une autre. Si vous ne prenez pas l’habitude de passer le pointeur de votre souris sur chaque élément de la page, vous risquez de passer à côté de fonctionnalités précieuses !
Il convient également de mentionner que lorsque vous travaillez avec un grand nombre de mots-clés à la fois, l’interface utilisateur rafraîchit et calcule les données, ce qui ralentit la fenêtre du navigateur et, par conséquent, la vitesse globale de votre travail.
Prévisions
Bien que j’aie inclus les prévisions comme un avantage pour SEOmonitor, ce n’est pas encore une fonction parfaite. Le nombre de prévisions que SEOmonitor vous donne est très large. Si vous vous fiez TROP aux chiffres de trafic ou de revenus fournis, vous risquez de compromettre votre activité. N’oubliez pas que ces chiffres ne sont pas gravés dans le marbre, alors soyez prudent avant de baser l’avenir de votre entreprise sur ce type de prévisions.
Une courbe d’apprentissage abrupte
SEOmonitor est bien documenté, mais il peut être difficile de s’habituer à l’outil et de trouver le meilleur flux de travail.
Il est également un peu cher en raison des mises à jour quotidiennes des moteurs de recherche. Mais comme mentionné précédemment, si vous avez des sites web avec beaucoup de pages qui sont fréquemment modifiées, les mises à jour quotidiennes peuvent être utiles, ce qui fait que le prix en vaut la peine.
FAQ
Dans combien de langues SEOmonitor fonctionne-t-il ?
Actuellement, SEOmonitor prend en charge 20 langues, dont : Anglais, Français, Néerlandais, Italien, Japonais, Arabe, Brésilien, Chinois et Roumain.
Est-ce que SEOmonitor fonctionne aussi sur WordPress.com ?
Oui. Les utilisateurs devront simplement désactiver les options SEO par défaut dans leurs comptes WordPress.com.
Conclusion
En conclusion, SEOmonitor se distingue comme un outil essentiel dans l’arsenal de tout spécialiste du SEO. Sa capacité à suivre les mots-clés avec précision sur les ordinateurs de bureau et les mobiles est particulièrement impressionnante. La plateforme facilite l’ajout et la gestion de centaines de mots-clés, permettant une analyse détaillée des performances, une surveillance efficace des concurrents, et la découverte d’opportunités de mots-clés pertinentes. Son score de visibilité, qui mesure l’impact réel des changements de classement, est un atout majeur, offrant une compréhension claire de l’efficacité des campagnes de référencement.
Toutefois, il convient de noter que l’interface utilisateur peut parfois présenter des défis, avec des fonctionnalités avancées qui ne sont pas toujours évidentes au premier abord. Heureusement, le support client est réactif et utile, compensant largement ces petits inconvénients. En fin de compte, l’engagement continu de l’équipe de SEOmonitor à améliorer et à mettre à jour l’outil, en tenant compte des retours des utilisateurs, renforce sa position de choix privilégié pour les professionnels du SEO. Pour ceux qui sont curieux de voir en pratique ce que SEOmonitor a à offrir, un essai gratuit et une démonstration sont disponibles, offrant une opportunité idéale de tester ses capacités sans engagement.
Alors, êtes-vous intéressé par un essai, ou êtes-vous déjà un utilisateur de SEOmonitor ? Quelles sont vos impressions sur l’outil ? Partagez votre opinion dans un commentaire ci-dessous. J’aimerais beaucoup l’entendre !
